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  经过《技术五子棋》和《棒棒小卖部》的精力洗礼，阿广的大脑现已彻底被张兴朝侵吞。这个不按套路出牌的喜剧怪才，就连拍广告，也笼统得要爆了。

  张兴朝这玩意儿究竟是谁发明的？牛爷爷竟然搭上了牛奶奶，终所以寻觅自我的“正缘”了，你就说梆梆不梆梆！

  尽管感觉被暗戳戳 diss 了，但看完便是莫名上头！AI 替代不了人类的依据又 +1 ，由于 AI 可搞不了这么笼统。从此，完播率 200% 的广告出现了。

  一个小插曲是，广告一出，有不少网友在线破案：“这构思是不是参阅了扳手兄弟？”

  不过，回转来了，伊利这波构思不仅从扳手兄弟的诙谐风格中汲取了构思，更展示了品牌的学习与构思转化才能！脚本获得了扳手兄弟的“官方授权”，连本尊都火速赶到谈论区张狂点赞。更惊喜的是，传闻接下来还要二搭协作！阿广现已搬好小板凳，坐等下一部脑洞迸裂的新作了，等待拉满！

  张兴朝在这支广告里，贡献了表情包式扮演：戏精眉毛张狂加戏、被拎后领的怂样、标志性的刻板惊奇等等，再现《喜人2》经典名局面，笑点密布，像看了一集综艺番外。

  他那套丝滑又无厘头的身体语言，像极了上学时那个不按套路出牌的课间操怪人，上一次这么出现出来的，仍是星爷，广告荒谬值拉满。

  就连那句魔性的“我是好牛”，都自带口音进犯，让人瞬间梦回“窝是包街”的经典梗。

  不愧是张兴朝，把广告拍成表情包，给全网递资料，二创大军渐渐的开端振奋搓图，阿广的微信表情包现已更新了，坐等新一轮刷屏。

  神转机、谐音双关是这支广告的中心构思：“草”“ COW ”“白”这三个关键词，既是年青人宣泄心里心情的口头禅，也暗指品牌的中心财物：牧草、奶牛、牛奶。

  “草”不是 diss ，是一种植物，天然带出“北纬 48 度黄金奶源带”，以及多汁牧草的源头优势；

  “ Cow ”不是中文需求消音的词，是英文奶牛，让我们知道到了“纯粹血缘荷斯坦牛”的种源抢先优势；

  搞笑是方法，质量才是真内核，多轮回转梗与谐音梗，出人意料，又入情入理，每一个转机，就对应一个详细的、硬核的质量卖点。

  伊利“好质量”是个笼统概念，怎么样才能够让受众具象化地感知到？伊利经过“草”“牛”“白”这三个极端简略、生活化的字眼，降低了认知门槛，也淡化了观众关于广告的恶感，天然传达了“好草好牛好奶”这些伊利好质量。

  每个场景结束还藏了回马枪彩蛋，牛爷爷拿着刀叉西餐式吃草、穿戴奶牛服 cos 好牛等，又再次把观众从广告的商业感中拉回到了张兴朝的喜剧世界，全程无尿点，笼统画风坚持究竟，绝不让你出戏，笑就完事儿了。

  张兴朝最近的确火了，但伊利选他，不只是跟风“谁红请谁”，而是一次精准的“人设匹配”。换句话说，便是他不只是“红”，更是“对的人”。

  张兴朝在《喜人2》中刻画的形象，自身就代表着一种打破常规、回绝刻板的年青化脑洞。伊利凭借张兴朝笼统、无厘头的扮演，闯入年青人的论题圈，完结与年青人的 0 间隔交流。

  这广告就像为张兴朝量身定制的相同，就连网友也置疑剧本是不是张兴朝自己写的，可见广告和演员的匹配度有多高。

  观众喜爱张兴朝，不但由于他搞笑，更由于他线》的暗地采访花絮，搞笑是真搞笑，反响是真反响。伊利选他，便是将张兴朝实在风格与品牌“真挚做质量”绑定。观众从对张兴朝的喜爱，天然就过渡到对伊利的信赖。人设不装，品牌不装，实属是双向奔赴了。

  在阿广看来，与传统溯源广告比较，伊利和张兴朝的这次协作，完成了两大打破：

  一是交流方法的改变：传统溯源广告往往内容单调，就像科普教材；而伊利经过张兴朝的笼统构思，让溯源进程变得风趣上头；

  二是情感衔接的晋级：传统方法重在信息传递，止于把好质量说清楚，难以引发情感共识；伊利新广告经过张兴朝的个人魅力，完成了“既说清楚又好玩”，建立起与顾客的情感衔接，也发明了交际传达价值。

  这正是伊利这支广告的最大亮点：没有扔掉传统的质量内核，而是经过张兴朝的构思加持，让质量故事变得风趣，完成了从“让人知道”到“让人喜爱”的晋级。质量需求很仔细，但叙述质量的方法，也能够很好玩。

  借用《喜人2》里的经典台词便是：传统的溯源广告便是把草、cow 、蛋白连成线，好无趣、好无聊，而伊利的溯源广告便是在传统的基础上参加张兴朝，好好玩，要爆了！

  回忆伊利之前的广告，内容根本都长在年青人的笑点上，但在“玩”的一起，“好质量”“好搭子”始终是内容传递的落脚点。

  这也是伊利近年来“质量营销”广告的一大亮点：既让品牌形象更年青，又牢牢守住品牌的中心认知。

  年青人对僵硬广告现已免疫，更愿意为能共识的内容买单。伊利正是抓住了这一洞悉，用搞笑外壳包裹价值内核，完成四两拨千斤的传达作用。

  文娱营销的中心不在于玩得有多疯，而在于玩得有规矩，需求在“有意思”和“有意义”之间找到那个平衡点，既不能端着姿势，也不能在笼统搞笑中忘掉传达的真实意图。